De plus en plus de personnes se lancent des défis sportifs pour récolter des fonds. Récemment, un Genevois a couru 100 kilomètres autour du stade de Versoix, rejoint par des volontaires. Le but était de récolter des fonds pour un projet caritatif afin d'aider des associations actives en Iran, en République démocratique du Congo et au Soudan.

Ces défis sportifs visant à lever des fonds pour différentes causes sont de plus en plus fréquents. Un jeune Genevois avait par exemple déjà décidé de marcher autour du lac Léman pour récolter des fonds pour Gaza. Un autre, un horloger de 22 ans, s’est donné dix ans pour accomplir dix objectifs extrêmes, comme survivre dans la jungle, en reversant à chaque fois les fonds à des associations liées au défi en question.

Ce phénomène est clairement en hausse, comme l'explique Noah Schepf, conseiller en philanthropie pour Médecins Sans Frontières Suisse à Genève: «C'est un phénomène qui est clairement en hausse. On peut en attester du fait de la croissance des sollicitations qu'on reçoit. On est passé en 2024 de trois activités, 2025 quatre activités, et cette année déjà à cinq activités alors qu'on est simplement au début d'année. En termes de revenus, ils constituent une part marginale du volume global. Ce qui nous apporte, c'est de la visibilité ponctuelle et surtout assez puissante.»

Selon lui, cette tendance s’explique par une volonté croissante de s’engager, alimentée par la sensibilisation constante sur les réseaux sociaux et dans les médias. Lancer un défi sportif est une manière simple et concrète de s'impliquer. Pour les organismes humanitaires, c’est un gain de visibilité qui permet de toucher de nouveaux publics, notamment grâce à la promotion sur les réseaux sociaux. C'est le cas par exemple de l’événement Stream for Humanity, un direct de trois jours sur la plateforme Twitch qui a permis de récolter plus de 1,5 million d'euros pour Médecins Sans Frontières et le Secours populaire.

Les organisations humanitaires qui participent doivent toutefois prendre des précautions. Les risques réputationnels sont évalués à chaque fois. Pour se protéger juridiquement, éviter les abus et assurer la transparence des dons, Médecins Sans Frontières a créé une plateforme spéciale nommée Act for MSF. Noah Schepf précise son fonctionnement: «Act for MSF, ça va nous permettre de collecter de l'argent et de la visibilité en n'engageant pas la marque MSF, en n'engageant pas l'identité Médecins Sans Frontières, parce que notre staff doit être protégé et le logo Médecins Sans Frontières est protégé. Ça nous permet justement de donner la possibilité à des gens de s'engager de leur côté en utilisant le logo Act for MSF, donc agir pour MSF. Ce sera un équivalent de don, en fait.»

Ainsi, tout un chacun peut lancer sa propre collecte de dons, à condition d'avoir un projet qui tient la route.