Faisons connaissance ce matin avec KeyTime, une nouvelle marque horlogère genevoise qui a quelques spécificités. Nous en parlons avec l'un de ses cofondateurs, Édouard, qui nous fait l'immense plaisir d'être avec nous en direct. Bonjour Édouard. Alors KeyTime, c'est d'abord l'histoire d'une passion pour l'horlogerie. Exact, le moteur de KeyTime, c'est avant tout la passion que nous avons pour l'horlogerie, avec une volonté de rester local, une approche également humaine. On ne travaille qu'avec des fournisseurs suisses, des fournisseurs locaux, et cette volonté de mettre en avant également des artistes locaux en leur offrant un nouveau support, une sorte de mini toile pour qu'ils puissent partager leur création. Et se faire connaître car, oui, c'est l'une des spécificités de ces montres. Finalement, on est habitué en Suisse à voir des cadrans très classiques, alors parfois un peu d'originalité, mais là on retrouve quasiment, enfin on retrouve une œuvre d'art vraiment logée au sein du cadran avec des choses là aussi très suisses, des icônes suisses. Exact. C'est aussi cette volonté de mettre en avant la Suisse. La marque va fêter son premier anniversaire le 1er août prochain et c'est vrai qu'on a commencé par se concentrer sur ce qui est autour de nous, ce qui est proche de Genève, même si on a quand même quelques paysages de montagne ou même une montre une montre fondue. On peut remercier la Jonx pour ses créations qui est vraiment l'illustrateur principal de la marque. Et on a cette volonté et plusieurs projets dans le pipeline avec d'autres artistes qui arriveront prochainement. Alors la Jonx, on le connaît très bien, illustrateur, s'est vu notamment de Genève et de la Suisse en général un peu un peu design, un peu minimaliste, c'est très joli, ça cartonne depuis quelques années déjà et on les retrouve ces visuels dans ses montres. Vous parliez de Swiss made, ça va bien au-delà justement de ce que fixe le Swiss made. On dépasse largement les critères du Swiss made. Ça, c'est avant tout des convictions personnelles, parce qu'on n'est pas obligé de le faire, mais pour moi, cette approche vraiment locale et humaine de pouvoir aller sur site, de rendre visite aux fournisseurs. On est très fier aussi de travailler avec des fournisseurs qui travaillent en général pour des grandes maisons. On va aussi prochainement mettre en place, on est en discussion, mais je peux déjà le mentionner parce que ça va être finalisé, un partenariat officiel avec Incas qui est le fabricant des boîtes à membrane que toute l'industrie horlogère utilise, mais aucune marque ne communique pour l'instant dessus. Et pour nous, c'est une fierté de pouvoir s'associer à ce genre de fournisseur. C'est c'est c'est une petite réussite pour nous. En tous les cas, un projet qui va donc fêter un an d'existence et surtout un marché qui est quand même assez assez rempli. On sait le milieu de l'horlogerie en Suisse et notamment à Genève et foisonnant. On a beaucoup beaucoup de marques. On a parfois aussi des nouvelles marques qui arrivent. En quoi, finalement, KeyTime peut se différencier des autres marques horlogères ? Alors, KeyTime, de par son approche passion, n'est pas toujours rationnelle dans l'approche qu'on peut avoir qu'on peut avoir des choses. Cette volonté d'avoir des des petites œuvres d'art au poignet, c'est la jonction entre l'horlogerie, mais une forme d'horlogerie qui est très pragmatique avec nos nos montres solaires, donc d'avoir une montre autonome, vous avez pas besoin de changer de pile pendant en tout cas dizaines voire quinzaines d'années. Donc c'est c'est une avec Tranquillité d'esprit. C'est ça. une énergie sans sans fin et puis d'en faire des mini œuvres d'art, de mettre en avant ses ces ces artistes ces artistes locaux et je pense la différence de KeyTime, ça va vraiment être sur ces points où on a la capacité de d'offrir ce support à ses artistes, de de porter en fait leurs œuvres au au poignet, tout en faisant la promotion et en démontrant que c'est possible de faire des montres qui sont vendues entre 300 et 350 francs en Suisse. Voilà, et d'avoir une vraie qualité, un rapport qualité-prix, je dirais quasiment imbattable, et surtout d'avoir une montre qu'on ne va pas voir au poignet de tout le monde. En tous les cas, pas pour le moment, peut-être que ça viendra un jour. Mais on va continuer à en parler, il y a notamment une une édition estivale, une édition très particulière et très genevoise dont on va parler donc.