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Le monde de demain: de la pub personnalisée dans les commerces

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Photo: Advertima

Quand la publicité devient intelligente et personnalisée, c’est le monde de demain… 

Benoît RouchaleauLe monde de demain

Oubliez les vieux panneaux publicitaires statiques d’antan dans les commerces… Après avoir fait sa révolution numérique, la publicité entre dans l'ère intelligente. Oui publicité et intelligence, ça peut surprendre… C’est la start-up  saint-galloise Advertima qui a développé une technologie basée sur l'intelligence artificielle qui permet, en quelque sorte, de scanner l'environnement ou les personnes. Leur technologique est implantée dans des écrans munis de caméras 3D à haute performance qui, grâce à des algorithmes, permettent, de cibler les clients d’un magasin pour mesurer leur attention aux réclames ou leur adresser une publicité “sur-mesure”. Illustration concrète: une cliente passe devant un panneau publicitaire, la caméra peut alors définir son sexe et son âge approximatif. Si elle a jeté un oeil à la publicité et si oui pendant combien de temps. Les résultats sont ensuite analysés pour proposer des publicités individualisées. Ce que Advertima résume en un slogan : “Fournir le bon contenu aux bons consommateurs au bon moment”. Le cofondateur d'Advertima précise que les images ne sont pas conservées et seules les statistiques sont retenues.

Où en est le projet?

Le projet est déjà bien concrétisé : Advertima a décroché ses 1ers contrats auprès de Spar Suisse. L’installation des 1ers panneaux publicitaires de nouvelle génération a débuté à l’automne dernier. D'ici fin juin, 450 écrans seront ainsi déployés dans les 190 supermarchés Spar et 11 magasins TopCC à travers la Suisse. Avec des écrans en vitrines pour scanner les passants, et d’autres dans les rayons pour se concentrer sur les clients. Spar assure d’ailleurs que les résultats ne se sont pas fait attendre. Ils disent avoir constaté, 3 fois plus d'engagement de la part de leurs clients, et augmenté leurs ventes de plus de 10% par rapport à l'affichage numérique traditionnel. Et c’est peut-être par ce biais là qu’il faut comprendre publicité intelligente. 

 

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Sport

Pirmin Zurbriggen: "On me parle tout le temps de 1987"

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Pirmin Zurbriggen a évoqué les Mondiaux 2027, et bien sûr ceux de 1987, mercredi devant les médias (© KEYSTONE/JEAN-CHRISTOPHE BOTT)

Quadruple médaillé aux Mondiaux de Crans-Montana en 1987, Pirmin Zurbriggen demeure une icône du sport suisse. Et naturellement, le Haut-Valaisan se réjouit des Mondiaux de 2027.

"Honnêtement, on me parle encore aujourd'hui presque tout le temps de 1987", raconte le champion lors d'un point presse organisé à 160 jours du début des Mondiaux 2027. Au départ de la piste féminine du Mont-Lachaux, "Zuzu" a les yeux qui brillent, comme Erika Reymond-Hess, elle aussi invitée par les organisateurs pour symboliser la razzia de médailles (14) de l'époque.

"C'était cet ensemble qui avait de la valeur, souligne celui qui avait remporté quatre breloques (l'or en Super-G et géant et l'argent en descente et combiné). Il fallait être prêt pour cet événement et j'ai besoin d'un livre pour raconter tout ça." Ce livre, il le sortira en octobre. Le Haut-Valaisan aux 40 succès en Coupe du monde et aux quatre grands globes confie même qu'il va livrer dans ces pages le secret de cette réussite majuscule sur le Haut-Plateau.

Quand on lui demande si le titre olympique de 1988 en descente à Calgary n'a pas davantage de valeur que les quatre médailles de 1987, le skieur de Saas Almagell s'arrête un instant pour réfléchir: "Alors en Suisse, c'est 1987, je peux vous l'assurer! Les gens me parlent surtout de ça. A l'étranger ou lorsque je suis avec des gens venant de l'étranger, par exemple des Chinois, c'est le titre olympique qui revient. De leur dire que tu es champion du monde, c'est bien. Mais quand tu leur dis que tu as été champion olympique, ça change. Je ne peux pas comparer les deux. Ce que je sais en revanche, c'est que je connais la valeur de rentrer des Mondiaux à la maison avec quatre médailles."

Les Valaisans ont un truc en plus

Se replonger dans les souvenirs de 1987, c'est rappeler l'ambiance indescriptible autour de la piste avec ces gens beaucoup trop près des coureurs. "Avec le recul, je pense que je n'ai pas assez pu profiter de l'ambiance, évoque Zurbriggen. Les gens vivaient le truc. Et je suis désolé de le dire comme ça, mais quand les Valaisans sont derrière vous, ils sont incroyables et mettent des émotions."

En plus des champions du passé, Crans-Montana a invité des athlètes actuels pour faire le lien entre passé et présent. Michelle Gisin et Franjo von Allmen sont venus en tant qu'ambassadeurs. Vainqueur des deux dernières descentes à Crans, le triple champion olympique est logiquement favori pour la course de février.

Est-ce que Pirmin Zurbriggen a des conseils pour le jeune Bernois? "Je crois qu'il sait comment faire, rigole le Haut-Valaisan. Il n'a pas voulu trop se dévoiler. C'est une piste qui correspond à ses qualités de glisseur, il l'a déjà prouvé. Il sait comment créer de la vitesse. Mais attention, d'autres seront là pour le challenger. Ce sera vraiment très intéressant!"

Cet article a été publié automatiquement. Source : ats

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Economie

L'utilisation du Taser dans les transports publics sera filmée

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La police des transports doit pouvoir utiliser les Taser en cas de débordement (image prétexte). (© KEYSTONE/DPA/ROLF VENNENBERND)

La police des transports sera filmée à chaque fois qu'elle utilise un Taser. Le Conseil fédéral a précisé mercredi les contours de l'utilisation du Taser dans les transports publics validée par le Parlement en 2024.

Les parlementaires avaient à l'époque soutenu l'utilisation des Taser par la police des transports afin de mieux lutter contre les violences dans les transports publics. Les détails dans la loi devaient encore être précisés.

Les agents seront équipés de caméras-piétons lors de leurs interventions, écrit le gouvernement dans un rapport. Celles-ci s'enclencheront dès que le Taser est utilisé. Toutes les utilisations de cette arme seront donc enregistrées.

Le service de sécurité et le personnel roulant, de contrôle par exemple, doivent aussi être équipés de caméras. Les bus, trams, trains et gares devraient donc pouvoir être surveillés en temps réel.

Cette mesure est limitée sur une durée de cinq ans. Le gouvernement souhaite observer les premiers résultats avant de poursuivre plus loin. Il a mis le projet en consultation jusqu'au 16 novembre.

Cet article a été publié automatiquement. Source : ats

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Economie

Berne veut près de 16 millions pour l'alarme sur portable

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Le gouvernement suisse veut pouvoir alerter la population sur portable dès que possible (image prétexte). (© KEYSTONE/EPA/HANNIBAL HANSCHKE)

Pas moins de 15,8 millions de francs sont nécessaires pour pouvoir alerter les habitants en Suisse sur leur téléphone portable. Le Conseil fédéral a transmis ce crédit d'engagement au Parlement mercredi. Il veut ainsi accélérer le projet.

Le gouvernement veut pouvoir envoyer des alertes urgentes aussi sur les portables, en plus des sirènes et messages radio. Le montant demandé au Parlement doit financer le développement du système et la mise en place de l'infrastructure auprès des opérateurs téléphoniques.

Le Conseil fédéral accélère le processus en demandant ce crédit d'engagement dans un supplément au budget 2026. Les coûts globaux pour la mise en place et l’exploitation durant les années 2027 à 2035 s’élèvent à 67,7 millions. Sur ces dépenses, 51,9 millions ne nécessitent pas de crédit d’engagement.

Cet article a été publié automatiquement. Source : ats

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Suisse

Fribourg: 23 mesures pour renforcer l’action climatique de l'Etat

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Le gouvernement fribourgeois prévoit d’encourager les véhicules électriques ainsi que le report modal par le développement des transports publics, le vélo et la marche (photo d'illustration). (© KEYSTONE/LAURENT GILLIERON)

Le Conseil d'Etat fribourgeois adopte 23 mesures pour renforcer l’action du canton en matière de gestion des risques climatiques. Ce plan climat de 2e génération pour la période 2027-2031 s'accompagne d'une demande de crédit au Grand Conseil de 31 millions de francs.

D’autres projets "d’envergure" feront l'objet de demandes "individuelles" de financement pour un montant estimé à 29,65 millions de francs, ont fait savoir mercredi à Fribourg les conseillers d'Etat Jean-François Steiert (environnement), Olivier Curty (économie) et Didier Castella (agriculture).

Le nouveau plan climat (PCC2) poursuit trois objectifs: accroître l'autonomie face aux énergies fossiles, limiter la vulnérabilité du territoire, des infrastructures, de la population et de la production locale face aux changements et assurer l'exemplarité de l'Etat via des investissements dans l'économie locale.

"Le bilan carbone de 2025 montre qu'un effort accru de réduction des émissions de gaz à effet de serre est nécessaire notamment dans les transports et l'alimentation", a relevé l'exécutif.

Cet article a été publié automatiquement. Source : ats

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International

Le directeur de la CIA à Moscou: contacts "entre services secrets"

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La récente visite du directeur de la CIA Ratcliffe à Moscou a suscité de nombreuses questions (archives). (© KEYSTONE/AP/MATT ROURKE)

Le directeur de la CIA, John Ratcliffe, s'est rendu mardi à Moscou pour échanger "entre services secrets". Il n'a pas rencontré le président Vladimir Poutine, a affirmé mercredi le porte-parole du Kremlin, Dmitri Peskov.

"Il y a eu des contacts entre les services secrets, mais aucune rencontre avec le président russe n'a eu lieu", a déclaré M. Peskov aux journalistes, qualifiant ces contacts de "positifs" tout en refusant d'évoquer les dossiers sur lesquels les discussions ont porté.

M. Peskov a jugé qu'"il est encore trop tôt pour dire dans quelle mesure cela aura une incidence sur le processus visant à sortir les relations (russo-américaines) de la crise". Aucun autre contact futur n'est prévu pour l'heure, a-t-il affirmé.

Washington n'a pas communiqué à ce stade sur cette visite de John Ratcliffe à Moscou, la première connue depuis sa prise de fonction en 2025. Un avion militaire américain avait décollé mardi matin de la capitale lettone Riga pour rejoindre la capitale russe, avant de faire le trajet inverse dans la soirée, selon les données du site de suivi des vols Flightradar24.

Le dernier voyage connu d'un directeur de la CIA en Russie remontait à novembre 2021, avant le début de la guerre en Ukraine en février 2022. William Burns, qui occupait alors ces fonctions, avait alors rencontré des membres du gouvernement russe dans un contexte international déjà tendu, dans le cadre d'un dialogue stratégique entre Moscou et Washington qui n'avait pas abouti.

Selon la chaîne de télévision américaine CNN, M. Burns avait été dépêché à Moscou pour "mettre en garde" la Russie contre le renforcement de ses troupes près de la frontière ukrainienne, à quelques mois du début de l'offensive militaire russe.

Cet article a été publié automatiquement. Sources : ats / afp

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